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阿里影業聯合淘寶 直播嫁接電影宣發跑得通么?

2019年12月09日 11:13 來源于 財新網
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阿里影業與淘寶直播打通,邀請電影主創到淘寶主播直播間,共同推薦電影,出售電影票。但一眾帶貨主播未必能復制頭部網紅的直播宣傳效果
12月5日,阿里影業在第二屆海南島國際電影節上召開發布會,正式推出燈塔“沖擊播”線上路演產品,即邀請電影主創到淘寶主播直播間,共同推薦電影,出售電影票。圖/視覺中國

  【財新網】(記者 劉爽爽)孵化李佳琦、薇婭后,淘寶直播探索帶貨之外的宣傳功能。12月7日晚,藝人王菊作為電影《天火》推廣大使來到薇婭直播間,宣傳即將上映的這部電影。這是阿里影業與淘寶直播平臺官宣打通合作后推出的首部電影。

  12月5日,阿里影業在第二屆海南島國際電影節上召開發布會,正式推出燈塔“沖擊播”線上路演產品,即邀請電影主創到淘寶主播直播間,共同推薦電影,出售電影票。

  此前,“沖擊播”嘗試了電影《受益人》和《南方車站的聚會》兩個直播案例,直播間觀看人數近兩千萬,售出三十多萬張電影票。

  北京聚合影聯文化傳媒有限公司副總經理焦靖告訴財新記者,這種直播的營銷價值和意義,大于售票本身,目前看來購買的優惠權益碼轉化率可能有限。從某個維度來看,其宣傳效率比傳統路演高很多,但是并不覆蓋傳統電影宣發路演的全部功能,目標受眾也有所區別。今年焦靖參與宣發了電影《流浪地球》《雪人奇緣》等。

責任編輯:屈運栩 | 版面編輯:王影
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